Externe Links, sogenannte Backlinks, sind dank der vielen Google Updates immer noch in aller Munde, wenn man von der Suchmaschinenoptimierung spricht. Weniger Beachtung finden allerdings die internen Links einer Webseite (Hyperlinks), obwohl diese für die Navigation einer Webseite und damit auch für Google bei der Auswertung wichtig sind. Wichtig ist eine interne Verlinkungsstruktur, weil Google mit seinen Crawlern den Links auf den Unterseiten folgt und die gefundenen Informationen abspeichert. Bei der Indexierung wird Google signalisiert, dass bestimmte Unterseiten thematisch zusammengehören. Dies kann man am besten anhand des Sichtbarkeitsindex von Wikipedia sehen: Im Content werden interne Links gesetzt und die Webseite somit gut „durchblutet“. Nicht umsonst nimmt Wikipedia bei vielen Suchbegriffen die Position in den vorderen Suchergebnissen ein. Neben der Menüleiste bietet die interne Verlinkungsstruktur dem Besucher eine gute und sinnvolle Orientierung, anhand dessen das Angebot und Inhalte leichter identifizierbar sind und die Verweildauer gesteigert wird.

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